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PPTV体育版权之路 做大做强需内容服务“两手抓”

发表于 2026-04-14 11:41:23 来源：向若而叹网
　　导读：对未知的两手抓好奇，对胜利的体育渴望，促进了人类对体育运动的版权痴迷和狂热。据国家体育总局和国家统计局联合发布报告显示，做大做强截止到2016年底，需内国家体育产业总产出为1. 7 万亿元，容服增加了5494 亿元，两手抓占到了同期GDP的体育0.8%，已经成为国民经济中重要的版权一环。

　　上周，做大做强PPTV在上海举办了新品战略发布会，需内推出了PPTV N55。容服这是两手抓一款拥有强大内容整合功能的产品，从PPTV N55中，体育用户可以直接搜索广电内容、版权本机内容、第三方视频和应用内容，该功能的推出，极大地方便了用户对内容的查找和搜索，而且使用一个遥控器就可以控制家中的电视，可以说是对过去交互形式的一大革新。

　　除此之外，本场发布会中，PPTV将其强大的体育内容再次呈现在用户面前。体育营销始终是电视商家争夺的重镇，随着时代的发展和经济的崛起，国民对体育的重视程度越来越高，从之前的“东亚病夫”到“体育强国”，中国只用了短短几十年的时间。



　　对未知的好奇，对胜利的渴望，促进了人类对体育运动的痴迷和狂热。据国家体育总局和国家统计局联合发布报告显示，截止到2016年底，国家体育产业总产出为1. 7 万亿元，增加了5494 亿元，占到了同期GDP的0.8%，已经成为国民经济中重要的一环。

　　体育运动种类繁多，但由于大多数体育项目并没有很好地在中国普及和宣传，也由于中国体育运动本身起步较晚，在中国依旧是球类运动最受欢迎，篮球、足球、小球运动分别位居观众最喜爱的前三名。



　　据公开数据显示，中国互联网体育用户规模已经达到了4.1亿，比2015年增加了1.1亿，是2012年的5倍，预计到2018年将超越5.4亿，迎来新的增长。随着时代的发展和观念的革新，体育爱好者越来越倾向于使用互联网观看比赛，但是手机屏幕和电脑屏幕都相对较小，况且设备本身也拥有很强的私密性，产业技术升级后，互联网电视成为观看体育比赛的最佳选择。

　　在市场竞争和行业发展过程中，版权购买成为各大在线视频网站争抢的宝贵资源。据PPTV在发布会上介绍，为了拿下各大比赛的版权，PPTV着实费了一番功夫。



　　2015年8月，PPTV斥巨资2.5亿欧元拿下了2015-2020年西甲中国区5年独家全媒体版权，从此，西甲开球时间从凌晨提前到黄金时段，更好地适应了中国球迷观赛；

　　2016年3月，PPTV取得了UFC（终极格斗冠军赛，是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事）全媒体独家版权；

　　2016年6月，又获得了WWE（世界摔角娱乐）全媒体独家版权；

　　2016年11月，PPTV夺得了2019-2022年英超中国大陆及澳门地区独家全媒体版权，也创下了英超海外版权价格记录。据悉，为期3年的转播权，总价值可能超过7亿美元。英超被称为五大联赛之一，也是一直以来公认为世界上最好的联赛之一，PPTV此次壮举不仅创下了史上最贵的海外转播权合同，也预示着英超即将进入PPTV时代；

　　2017年3月，PPTV连下3城，先后拥有了2017-2020年亚冠全媒体独家版权、2017赛季中超联赛新媒体全场次独家版权（取代乐视）和2017-2020年亚足联赛事全媒体独家版权，开始走向足球运动版权的巅峰。

　　据PPTV透露，截至目前，PPTV已握超百亿价值的体育版权，包揽了90%的体育赛事，成为国内最全体育内容平台。



　　版权建立起来后，打造服务成为视频网站最需要面临的问题。视频网站走向内容付费的发展道路之后，手中的版权资源就成为了最好的“摇钱树”。因此，避免版权违约，确保版权持续成为了对视频网站和版权出售方的潜在要求。

　　除了版权的连续性外，在互联网发展的大环境下，快节奏、高强度、重技术成为行业的显著特征，如何对专业性较强的版权内容进行包装和推广，进一步考验了视频网站的专业程度和随机应变能力。尤其是体育内容的运营，转播画面、主持解说、图像质量、专题制作等都能点燃体育迷们紧张的神经。在消费升级和服务升级的大趋势下，视频网站对内容和服务的把控应该坚持“两手都要抓、两手都要硬”的原则，才能逐渐满足用户对生活娱乐的需要。
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