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阿里鲸观平台：达摩院技术首次在文娱行业落地的成果
发布时间：2026-04-14 15:23:00 来源：向若而叹网 作者：娱乐
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导读：鲸观平台将为视频行业提供全链路数字版权服务，阿里同时也是鲸观达摩院技术首次在文娱行业落地的成果。鲸观将在视频智能编目、平台版权保护和商业变现各个环节上，达摩地盘活行业存量，院技娱行业落实现行业增量，术首进一步打通从产到销的次文成果链条。
小说《三体》里，阿里一个叫魏成的鲸观科学家有个特殊的本事，任何数字对于他都是平台一种立体形状，而任何几何图形在他眼中都是达摩地数字。
这个本事让他具备了极强的院技娱行业落研究和推演能力。
魏成代表了一种数据化的术首能力，只有被数据化的次文成果东西才能被系统识别，进行进一步的阿里搜索和操作。阿里大文娱产研高级总监郝峰说：“我们恰恰处于一个从信息化到智能化的前夜，现在来看什么叫信息化，信息化是以大数据为底的，信息化是把各种形态的东西，最后都变成了数据。”
但是把一切都数据化并不简单。我们可以在系统搜索文字，搜索图片，但是还有很多东西我们无法搜索，比如视频。此处当然不是简单的视频搜索，而是视频内容画面的搜索。
2016年开始，内容行业的一个明显趋势是短视频消费量的激增。越来越多的用户开始通过短视频来获得信息。无论是平台还是内容生产者，都迫切地希望找到视频内容变现的更优途径。
继谷歌之后，阿里也宣布了自己在视频识别领域的技术进展：搭建“鲸观平台”，大数据化视频内容，让视频内容可被检索。对于做电商的阿里来说，买卖又大了。
搜索的革命：当视频内容可被系统识别
技术的进步有时候会让人感到浪漫。
试想一下，让你动容的电影片段随着时间的流逝逐渐消失在记忆中，多年后，你偶然想重温一下当时的感动，却挣扎着记不得名字。此时此刻，你的手机具有了视频内容的检索功能，你把脑海中的画面变成关键字输入进系统，系统为你检索出了所有与该画面相关的电影，你突然发现，记忆中的画面和检索的画面重合，而你的过去也和现在巧妙地通过技术实现了链接。
这就是（一个文科生眼中的）视频识别技术。当然，上述画面仍然处于想象阶段，尤其是对于普通用户来说。不过，得益于各个企业视频识别技术的进步，这样的可能性似乎就在不远的将来。
12月1日，在第五届全国网络视听大会短视频高峰论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）联合阿里巴巴达摩院共同发布鲸观全链路数字版权服务平台。
听起来很绕，鲸观到底是什么呢？
平台工作人员表示，鲸观平台将为视频行业提供全链路数字版权服务，同时也是达摩院技术首次在文娱行业落地的成果。鲸观将在视频智能编目、版权保护和商业变现各个环节上，盘活行业存量，实现行业增量，进一步打通从产到销的链条。
看重点，三个词：视频智能编目、版权保护和商业变现。
先看视频智能编目，根据官方解释，鲸观平台搭载的达摩院iDST人工智能技术，实现了视频智能编辑，通过对视频内容各个维度的分析，打上两万余种标签，同时利用知识图谱对标签进行多维度编目。有了标签，视频素材就容易被检索。这样一来，数亿行业闲置的视频资源将被重新激活，实现二次甚至多次使用。
更简单地说，视频的内容在被数据化以后，变得可识别和检索了。因此，版权保护和商业变现都有了技术支撑。智能编辑在打标的同时，还在音视频素材上抽取“指纹”，让音视频素材在全网范围可追诉，且实现毫秒级速度支持百亿级指纹检索，侵权盗版变得极易被发现。
阿里巴巴达摩院iDST（数据科学技术研究院）首席科学家和副院长任小枫进一步解释称，“这个看起来比较简单，实际上中间还是有很多难点的，比如说这个视频，别人可以在上面加一些LOGO，在分辨率上面压缩，或者亮度上面去做做改变。我们希望这个技术能够在各种各样变化的情况下也可以找出来，我们可以做多场景的视频，还是可以做到准确率在99%以上。”
“目前，5分钟时长的视频经过上述全链路处理可在10秒内完成。” 任小枫表示，“基于达摩院技术，鲸观未来还将在视频AI上进一步发展，实现视频素材通过创作交互平台快速智能生成新内容。”
早在阿里的鲸观面市之前，谷歌就已经在年初高调地向业内宣布了自己的视频识别技术。
谷歌云Next大会上，谷歌云首席科学家李飞飞发布了“Video Intelligence API”，该API可以用于识别视频中的物体以及其在视频中具体出现的时间点。也就是说，视频中的一切名词或者动词，都能通过技术转换为可被识别的数字，显示在播放的时间轴上。
这对于谷歌旗下的视频网站YouTube来说，搜索功能将被进一步强化，更多的视频将得到展示机会。在过去，依赖于文字搜索，用户也能根据关键词寻找到自己需要的信息，但是更多隐藏在视频内部的原内容却未被纳入检索范畴。
不过，目前这一功能强大的搜索技术还未落地，普通用户暂时不能体验到这种新技术带来的检索上的改变。
短视频变现的探索：电商的延伸
技术的提升为短视频的变现提供了方向。快手、秒拍用户破亿；Papi酱单条视频广告拍出2200万；今日头条用户日均内容消费达48亿，其中短视频消费超7成。用户规模起来了，但短视频的变现方向仍然不够不清晰。
郝峰在论坛上也表示：“目前主要的短视频的分发平台，还是靠平台补贴，那就不可以称之为商业模式。”商业化是一个系统性的问题，需要有系统性的解决办法。
阿里怎么怎么去变现呢？对于以电商起家的阿里来说，最自然的想法就是让短视频和淘宝结合起来。
打开手机淘宝，以短视频的方式呈现的内容推荐占据了首页一半以上的位置。相较于传统的图文推荐，短视频在激发消费者的购物欲上的潜力更加不能小觑。
但是光靠淘宝卖家等商家提供的短视频内容，一方面会收窄阿里的短视频布局，一方面也会影响视频的价值和质量，直奔销售而去的视频内容很难孵化出有价值的短视频IP。因此，今年初，阿里通过转型土豆视频，进军短视频领域。
在视频识别技术的支持下，短视频内的商品、场景将被智能识别，视频分发机制将更精准。
说到智能分发，不得不提的就是今日头条。11月底，今日头条西瓜视频推出【3+X】变现计划。也就是平台继续加码补贴，鼓励更多的内容创作者进行内容生产；同时平台分成升级，未来西瓜视频创作者将从粉丝播放中，获得至少高于日常流量六倍的分成收入；边看边买，为创作者提供电商功能，将在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片，创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成，获得收益。
由此看来，瞄准短视频＋电商的并不只有阿里一家。不过对于阿里来说，在拥有技术的基础之上，阿里拥有其他平台都无法睥睨的电商生态能力，其手上掌握的无数淘宝卖家和消费者就是阿里发力短视频＋电商的机会。
阿里丰富视频内容生态的野心不小，论坛上，郝峰宣布：“结合阿里的电商能力，鲸观将在明年一季度上线视频素材交易平台。交易生态为内容变现增加新模式，让视频价值最大化，同时也降低了内容生产成本，高成本镜头可以以买代拍，为更多优质创作创新提供原料。”
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