- 当前位置：首页 > 热点 > 电视大战拉开 硬件争夺战之后未来将属于内容
电视大战拉开 硬件争夺战之后未来将属于内容
发布时间：2026-04-14 15:21:37 来源：向若而叹网 作者：探索
-
导读：电视战场的电视大战大幕已经徐徐拉开，未来这场竞争会是拉开怎样的格局，值得期待。硬件于内
工业时代的争夺战商业真理被互联网给敲碎了。
曾经，将属商品的电视大战价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定；而在互联网的世界里，商品的拉开价值，由该商品所消耗的硬件于内用户总时间决定。
时间是争夺战最基本的标尺，在这个标尺下甚至没有办法用合并同类项的将属方式区分竞品。软件内容阵营里，电视大战社交应用的拉开对手是短视频，电子书的硬件于内仇敌是剧集和网络游戏；硬件领域别有一番景象，报纸广播电视机被 PC 一棒子打了个半死，争夺战但螳螂捕蝉黄雀在后，将属智能手机一出手连 PC 都没放过。
而站在最前沿的工程师说，最终干掉手机的，可能是个眼镜或者头盔。
技术的发展却终究没能跟上产品迭代的脚步。手机几乎走到了末路，干掉手机的设备却迟迟未见。于是，科技巨头们为了抢夺用户时间，纷纷调转枪杆，将目光放到了本该被淘汰的电视上。
一、巨头加入电视大军
据 Grand View Research 发布的报告显示，到 2025 年，视频流媒体市场规模将达到 1246 亿美元。持续增长的市场，吸引了巨头的注意。
随着苹果最新的 Apple TV 软件上线，以及投资 10 亿美元打造的包括多款原创剧集、综艺的 Apple TV+ 登场，这位富可敌国的硬件巨头正式加入了流媒体的硬战之中。
同时，Youtube 削减原创内容预算、Facebook 发展多年进展不大投入不多，美国的流媒体市场，由苹果、亚马逊以及 Netflix 为代表新型流媒体品牌，以及迪士尼为代表的老牌内容生产商所占据，相互竞争纷繁复杂。
在硬件领域，原以为要被淘汰的电视机突然焕发了第二春，智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。IHS Markit 统计数据显示，2018 年七月，智能电视在整个电视行业里的占比已经达到 70%。
Research And Markets 对未来几年智能电视的发展提出了预测，2017 年，全球智能电视市场总规模为 1430 亿美元，到 2023 年这一数字将达到 2530 亿美元。2018——2023 年五年内，智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上。
内容与硬件同步增长，巨头们自然不能坐视不管。不过倒有一个反常规的现象，巨头们争夺流媒体服务的同时，却放弃了智能电视这一重要硬件。
二、智能电视被巨头放弃
在智能电视领域，占据主要市场的，仍然是三星、LG 等传统厂商们。苹果的 Apple TV 尽管同样出现在列表当中，但它却是以盒子的形式售卖，而非带有屏幕的电视机。
同样，亚马逊的硬件产品 Fire TV 也是以盒子的形式出现。这并不符合巨头们一向争夺硬件的战略布局，毕竟无论是智能手机还是智能音箱，这些身价千亿美元的巨头从来都不曾掉以轻心过。
为什么智能电视作为承载内容的重要硬件被巨头们所忽略？我认为，电视这一品类的独特性，最终让巨头们选择了放弃——包括生产了手机、电脑的苹果在内。
第一，电视本身极低的利润率。据调研机构 Forrester Research 统计，电视制造商制造每部电视机的利润仅为 10% 左右，而过去十几年，中国厂商们通过廉价的产品从三星、索尼、LG 手里抢夺了不少的市场份额，同时也进一步压缩了电视机的利润空间；
第二，电视作为家电品类，其更换率远低于智能手机、电脑等消费电子产品；
第三，屏幕技术掌握在少部分老牌厂商手中。电视的核心元器件是屏幕，且是大尺寸的 LCD 或 OLED 屏，其成本占据了整机成本的 60% 以上，未掌握屏幕生产能力的厂商，没有下场追赶的动机；
第四，市场及技术已经成熟，颠覆老牌品牌的可能性不大；
第五，电视本身的存在感被手机、平板等产品削弱，用户购买、更换意愿降低；
第六，电视盒子的低升级成本，更符合用户需求。智能电视最大的问题是，其软硬件配置往往会在两到三年内出现问题，频繁更换电视又不符合用户的使用习惯，因此，盒子是最合理的存在方式——
由此，我进一步提出自己的观点：被手机行业宣传了多年而不成的模块化，或许更符合电视产品。用户购买智能电视后，其显示部分的硬件可长期保持不变，提供软件和内容的硬件部分，比如内存、闪存和处理器，则以可拆卸更换的方式集成在电视中，方便用户进行升级。
以此观点为基础，我认为小米等国产手机厂商们涉足智能电视领域并非明智之举。电视领域利润率较低，同时并不具备内容生产的的硬件厂商，很难靠软件及服务获得利润，尤其是进入市场时间长以后，一旦产品的软硬件损坏速度远高于传统电视品牌，那么其品牌忠诚度必然会受到影响。
至于所谓「智能家居入口」，我认为智能音箱比智能电视更靠谱。电视这一产品，内容是最重要的核心。而苹果和亚马逊显然做足了准备，一边用智能音箱占据智能家居入口，一边在电视上，生产盒子放弃智能电视，重进押注流媒体。
三、苹果亚马逊冲击流媒体
苹果和亚马逊两大巨头，正对视频流媒体行业产生巨大的冲击。
苹果是一家软硬一体的企业，它以软件为核心产品，以包括 Mac、iPhone 等硬件产品为形式，为用户提供软硬一体化的综合体验。但内容服务从来都不是其重要业务，直至本次春季发布会，库克将 Service 和软硬件并列之后，苹果才正式将内容服务作为最重要的战略之一。
苹果推出内容服务，其目的是为了对冲 iPhone 销量不振带来的营收黑洞。但这并不意味着服务将会是苹果的「Next Big Thing」，它仍然只是苹果硬件的一个补足项目，在 iPhone 销量无法继续增加的情况下，增加 iPhone 所能带来的营收利润。
可以推测，2019 年苹果确立了「硬件+软件+服务」的战略之后，将会在三项营收基础上形成两条腿走路的状况。一方面，iPhone 将仍然作为苹果最大的营收项，考虑到 iPhone 销量很难实现大规模增长，今年的新 iPhone 价格可能并不会如预想中那样出现大幅下降；
另一方面，保证原有屏幕的基础上增加更多屏幕的重要任务，交给了 iPad 全系产品——
在苹果春季发布会之前，多年未见更新的 iPad mini 和 iPad Air 低调上线，自此 iPad 形成了 iPad、iPad mini、iPad Air、iPad Pro 四款，覆盖 2000--10000 元各价格阶段的产品线，配合新闻、游戏和流媒体服务，为旧 iPhone 用户和非 iPhone 用户，提供了全面的选择项，尽可能地增加屏幕数量。
2018 年，iPhone 为苹果贡献了超过 1600 亿美元的营收，占苹果总营收的 63%。可以预见未来这一比例将持续下降，但 iPad+内容服务产生的营收，目的便是维持总营收的增长。
与苹果不同，亚马逊的运营核心便是互联网服务，无论是To C 的电商还是 To B 的云服务，亚马逊都是在用尽量多的服务，覆盖尽量多的消费者，产生粘性后，即可持续产生营收。
亚马逊的 Prime 会员目前涵盖了亚马逊平台的购物优惠、电子书、音乐流媒体以及视频流媒体，但与 Netflix 这一类内容服务商不同，亚马逊并不依赖单一的视频流媒体赚钱，它更重要的作用是把用户留在自己的服务范围内，让他们在亚马逊购物。
亚马逊 Prime 目前拥有超过一个亿的注册会员，这一亿人在亚马逊上的消费金额，是非会员的三倍。
综合苹果和亚马逊在电视流媒体上的动作可以看出，对于这两家巨头来说，电视流媒体只是其护城河当中很小的一个分支，但两大巨头却都在这项分支上倾注了不小的资源。亚马逊目前生产原创内容的预算为 60 亿美元每年，而苹果先行投资 10 亿美元，随着 TV+ 的发布，可以预见未来将会加大投资。
巨头之间的合作，则给行业竞争对手带来了更大的冲击。目前，亚马逊的 Fire TV、Prime 剧集已经和 Apple TV 达成合作，未来几年，Netflix 将作为行业的最大代表，遭遇来自苹果和亚马逊的最大冲击。
四、Netflix 的困局
亚马逊和苹果加入电视流媒体阵营之后，HBO 态度开放，先后加入了亚马逊和苹果双方的视频流媒体平台。与 HBO 不同的是，Netflix 态度坚决。
2016 年，苹果推出新版 Apple TV 应用，Netflix 拒绝签约提供内容；去年年底，Netflix 认为 iOS 平台 30% 抽成太高，取消了在 iOS 平台上订阅会员的服务；本次苹果加入流媒体大战，Netflix 早早表示，不会入驻苹果的流媒体平台。
Netflix 的倔强有它合理的理由——内容是 Netflix 唯一的营收来源，作为原创内容为核心竞争力的流媒体服务商，Netflix 不可能让自己的营收被对手所攫取，这一动机与刚刚起诉苹果的音乐流媒体 Spotify 一致。
而在 iOS 平台上卖电子书的亚马逊 Kindle，早在 2011 年便取消了应用内购买以避开苹果 30% 的抽成。以内容服务为核心的平台，一旦具备了足够对抗苹果的影响力，那么逃避苹果税几乎是必然且一致的做法。
对于 Netflix 来说，苹果和亚马逊目前在内容竞争力上尚且无法与之抗衡，尤其是 2018 年，Netflix 在订阅价格提升的情况下，会员总数不降反升，证明了 Netflix 在内容质量及吸引力上的强大竞争力。但 Netflix 的软肋，在于平台影响力。
苹果手中握着 10 亿多台 iOS 设备，这是它得天独厚的优势，Apple Music 能够迅速积累数千万用户，威胁 Spotify，正是苹果 iOS 设备杀伤力的展示；
亚马逊的 Prime 会员，则是以用户逃不开的电商购物优惠为核心基础，加上音乐视频流媒体，以及全球最大的电子书平台，综合之下其影响力是远超于单纯以流媒体为核心的 Netflix 的。
所以，Netflix 唯一的优势，只有内容本身，一旦内容吸引力在对手面前稍有落后，那么用户极有可能跳转到竞争对手的平台中——以娱乐为目的的内容服务商，从来就不要奢求用户忠诚度，因为他们只对自己的娱乐体验忠诚。
Netflix 倒也的确有自信，目前它凭借 1.39 亿的订阅用户成为头号玩家，其创始人 Reed Hastings 曾表示，HBO、亚马逊并非自己的对手，和自己抢夺用户时间的，是《堡垒之夜》一类的爆款游戏。
然而，Netflix 高估了自己的内容竞争能力。
2019 年对于奈飞来说将会是极具挑战性的一年，除了苹果亚马逊两大品牌靠着平台优势带来冲击之外，手握无数版权的迪士尼也将加大视频流媒体上的投入，2019 年它为原创内容准备了 160 亿美元，与 Netflix 一致。
早在 2017 年，迪士尼就终止了与 Netflix 的内容合作，并推出 Disney+ 加入流媒体的行业中。这家年近百岁的企业，手里握着从米老鼠到漫威的一大把版权几乎到了版权垄断的地位，同时还通过收购享有 HBO、Hulu 的股份，Netflix 凭借内容不惧苹果和亚马逊，但面对迪士尼，它却不能不忌惮。
更何况，提及内容投入规模，Netflix 与迪士尼、亚马逊以及苹果相比，有着一个显著的劣势：Netflix 没有其他业务支撑其大规模投入。
在内容服务之外，亚马逊的核心是电商和云；苹果依靠 iPhone 每年有超过 2000 亿美金的营收；根据迪士尼 2018 年财报，媒体网络占总营收 41%，度假村及旅游业务占 34%。
多样化的营收来源，是支撑内容投入的关键核心。Netflix 的问题在于，它必须依靠大规模的原创内容去吸引用户订阅，收获营收之后再次投入内容制作以维持营收。这样的模式在早期可以收获规模的扩张，但一旦市场竞争激烈，其面对的不确定性也必然增强。
每发一次财报，Netflix 就要颤抖一次，这样的状况难以避免。2019 年，挑战会更加残酷。
五、硬件为辅，内容为王
无论是对于流媒体平台还是硬件厂商来说，目前在电视领域的争夺，还都只是预热战场，主战场还在更远的未来。
智能电视的市场目前尚未看到被颠覆的可能，但承载内容的硬件，在未来几年一定会有新的发展。随着 5G 和 AI 技术的成熟，屏幕可能会无处不在。
除了手机、平板和电视之外，以自动驾驶为代表的车内屏幕，以智能眼镜为代表的随身屏幕，以 AR、VR 为代表的立体屏幕，都会成为内容新的载体。如果被科技行业探讨多年的 IoT 得以实现，那么抢夺汽车、智能眼镜等第一个硬件入口，将会是紧随而至的硬件大战。
但硬件争夺之后，未来终究会属于内容。AI 将取代大部分白领的工作，已经成为科技领域的重要观点。知名的科技预言家、O'Reilly 出版社创始人 Tim O'Reilly 在《未来地图》中说，人工智能取代大部分人工作之后，将会有大量的空闲时间被释放出来，它们将会是未来的「增量市场」，为各大企业提供新的蓝海。
彼时科技解放出来的用户时间，必然需要内容来消耗。从这个长线战场回头看，如今巨头押注内容杀回电视领域，是在为可能到来的未来奠基。
从布局角度，目前稍稍领先的是苹果。它既拥有十亿屏幕，又拥有制作内容的野心，从硬件到软件到内容的全面布局，让苹果在未来几年，极有可能创造新的营收和市值奇迹。
但是，苹果能否在 5G 和物联网时代，找到新的 Big Thing 将成为关键，一旦在新硬件领域落后，那么苹果的领先优势将会迅速消失。而内容战场上，尽管苹果可能拥有美好的未来，但始终只是一个追随者，迪士尼和 Netflix 才是这个领域当前的最强玩家。
电视战场的大幕已经徐徐拉开，未来这场竞争会是怎样的格局，值得期待。
- 商人妻子的秘密的故事
- 炉石传说8月赛季冲传说的神恩骑士卡组分享
- LOL移速与机动性对英雄的影响
- 烟雨江湖修为转移功能开启方法分享
- 茶叶蛋大冒险第54关通关攻略
- DNF阿修罗好用史诗武器盘点推荐介绍
- 魔力宝贝旅人传教士技能分析
- 侠客风云传彩蛋细节介绍 侠客风云传都有哪些梗
- 王者荣耀小虎市集代码分享
- 侠客风云传杭州支线攻略 杭州支线流程攻略
相关文章
《任务吸唤：战区》玩家数达7500万 动视暴雪Q2营支创新下尽敌螫杀！雀蜂！《逝世神激斗》SSR碎蜂养成攻略国际空间站宇航员拍下与尼罗河和西部沙漠接壤的心形盆地Faiyum绿洲照片《Railbound》试玩Demo上线 支撑简体中文《豪杰传讲：创之轨迹》新谍报：新劲敌“天子”退场 能操控重力对战动做游戏《法师逝世斗：灵魂之力》延期至夏季新足开用卡我往玩《保岛七战》天国水瑞士阿尔卑斯山天然冰洞开放 美景犹如童话世界《顺背坍塌：里包房止动》预报片 新忠细bai ?糖退场驰骋本力宇宙 齐新雷蛇灵刃14 与您共庆《星球大年夜战》45周年
使命召唤OL8月新版主题 CODOL荒野飚客西部style
金铲铲之战暮影收割者全关卡通关攻略
CF7周年老兵福利活动 7周年武器海量大放送
DNF搬砖玩家累积财富技巧分享 DNF怎么赚钱
祝英台钟情梁山伯的故事
LOL新版剑姬解读 究竟是变强还是变弱？
“莲宗五祖”释少康的故事
创造与魔法荣誉市民隐藏称号获取方法
光遇1月27日每日任务及季节蜡烛攻略
上古世纪德菲纳之星怎么获得?德菲纳之星来源汇总
- Copyright © 2026 Powered by 电视大战拉开 硬件争夺战之后未来将属于内容,向若而叹网 sitemap